作者：河北新闻网 赵杰
摘要
短视频作为一种高效、灵活且易于传播的媒介，在媒体融合时代迅速崛起，成为传统媒体创新发展的新契机。本文探讨了短视频在叙事手法、形式设计、技术应用等方面的表达创新，分析了其在多平台联动传播、公私域流量结合、用户互动优化中的传播路径，并结合河北日报的案例实践，进一步阐述传统媒体短视频的成功经验。文章旨在为传统媒体在新媒体环境中提升传播力与影响力提供新思路与实践参考。
关键词：短视频；媒体融合；内容创新
引言
随着媒体融合进程的加速，短视频逐渐成为主流信息传播的重要形式。凭借高效、灵活的特点，短视频打破了传统媒体传播的时间与空间限制，在新媒体环境中发挥出强大的传播力。融合媒体时代的到来，使得短视频在多渠道、多终端的传播中展现出更高的效率与更广的覆盖范围。本文结合短视频在传统媒体中的实际应用，分析其发展现状与创新表达，探讨其传播路径优化策略，并结合案例研究，为未来传统媒体短视频的创新发展提供参考。
一、融合媒体时代的特征与主流短视频的发展现状
在融合媒体时代，技术与传播渠道的创新推动了短视频的迅速崛起。以下为其主要特征和发展现状：
（一）融合媒体的核心特征
传统媒体通过其长期积累的公信力和专业性，在新闻传播中一直发挥着核心作用。然而，随着新媒体的快速崛起，传统媒体的传播方式和内容形式也在不断升级。以河北日报为例，这家具有深厚历史和地域影响力的传统媒体，通过抖音平台开设账号，结合短视频和传统新闻报道的优势，实现了传统时政新闻的社交化传播。社交媒体、新闻客户端与传统媒体的深度结合，形成信息无缝流动的传播格局。现代用户更倾向于在多终端设备上同步获取内容，这种无缝切换能力为传统媒体带来新的受众粘性[1]。
人工智能、大数据、5G 等技术推动内容生产与分发的效率提升。5G 技术支持下的高带宽和低延时，为短视频提供了更好的观看体验。智能推荐和个性化推送成为吸引用户的核心驱动力，算法驱动的推荐系统精准捕捉用户兴趣，确保内容触达率最大化[2]。以用户需求为导向，通过大数据分析精准定位受众需求。定制化内容逐渐成为主流趋势，为用户提供个性化服务。用户生成内容（UGC）的兴起也让传统媒体更重视用户反馈，推动内容生产与用户需求的深度结合。许多平台通过用户的参与，形成内容共创的生态，提升了平台的互动性与用户粘性。
（二）主流短视频的发展现状
短视频行业迅速崛起，以抖音、快手为代表的平台已成为信息传播的重要渠道。这些平台通过不断完善生态系统，推动短视频行业规模化发展[3]。根据《中国网络视听发展研究报告》，截至 2023 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.74 亿人，网民使用率 98.3%。这表明短视频已经从娱乐化延伸至生活化，成为人们获取信息、娱乐消遣和社交互动的重要方式。
随着用户观看、点赞、评论和分享行为成为短视频传播的重要推动力，平台算法进一步优化内容分发。用户生成内容的爆发式增长也推动了短视频从单向传播向双向互动转变。在时事热点话题中，用户的评论和二次创作常常形成病毒式传播，使短视频内容的生命周期得以延续并扩展。
融合媒体时代的技术进步和传播渠道创新，为短视频的发展奠定了坚实基础，也推动了传统媒体在短视频领域的全面布局。
二、主流短视频内容的表达创新
短视频作为一种新兴的传播形式，在内容表达方面不断进行着叙事手法、呈现形式和技术应用的多方面创新。
（一）叙事创新
短视频的叙事手法已经从单纯的信息传递发展为一种引人入胜的讲故事方式。通过将复杂信息转化为简明易懂的故事，短视频能够以小见大，使受众更易接受和理解。
河北日报推出的“十五秒看河北”系列短视频，通过简短但生动的画面展示河北各地的名胜风景，将区域特色浓缩为可快速传播的视觉故事。这些视频不仅具有较强的视觉冲击力，还为用户提供了快速了解河北的窗口。短视频能够以小见大，以生动的方式呈现严肃主题[4]。
（二）形式创新
短视频的内容设计更加注重移动端用户的观看体验，竖屏视频成为主流形式。这种符合用户观看习惯的设计，使得短视频的完播率显著提升。研究数据显示，竖屏视频比横屏视频的完播率高出 30% 以上。这种设计更好地吸引了用户注意力并提升了观看黏性。
动画技术的广泛应用，让许多复杂、枯燥的信息得以用生动有趣的方式呈现。教育类短视频借助二维或三维动画，形象化地展示数学公式或科学原理，使得学习过程更加有趣且易于记忆。动画化的呈现不仅适用于青少年教育，还在金融、医疗等领域表现出色。
三、主流短视频的传播路径探讨
短视频的传播路径主要体现为多平台联动、公私域结合和用户互动优化。
（一）多平台联动传播
在融合媒体时代，短视频的传播从单一平台扩展到多平台联动布局。传统媒体通过抖音、快手、微信视频号、B 站等平台同步发布内容，实现全渠道覆盖[5]。河北日报在多个短视频平台上发布新闻和科普内容，既提升了内容触达率，又增强了品牌影响力。这种全渠道传播显著提升了短视频的传播深度和广度。
短视频平台通过直播、图文和短视频的多媒介融合，构建了完整的传播生态。河北日报将短视频与直播结合，在短视频中发布预告片，并通过直播展开深度报道。这种多媒介联动不仅吸引了更多观众参与，还使内容呈现形式更加多样化。
（二）公私域流量结合
短视频的私域流量建设已经成为传统媒体的一大重要策略。通过微信公众号和客户端，媒体可以直接触达用户，实现精准推送。河北日报通过“河北日报客户端”，为订阅用户提供定制化的短视频内容，进一步提高了用户黏性。此外，在突发事件报道中，私域流量能够迅速传播内容，第一时间触达核心用户群体。
（三）用户互动优化
短视频平台通过设置热点话题或引导性问题，吸引用户在评论区进行互动。新华社在一条关于环保的短视频中发起“你认为我们能为地球做些什么？”的讨论，引发了大量用户的积极响应。这种互动不仅提高了内容的传播热度，还增强了用户对品牌的认同感。
短视频平台鼓励用户参与内容创作，通过 UGC（用户生成内容）形式，形成用户与平台的良性互动。河北日报策划的新春走基层特别报道“百家年夜饭 活力中国年”活动，邀请用户上传自己年夜饭照片、视频等内容，不仅丰富了平台的内容生态，还增强了用户参与感和归属感。
通过多平台联动传播、公私域流量结合以及用户互动优化，主流短视频的传播路径得到了显著提升。这不仅扩展了内容的传播范围，还为融合媒体时代的传播格局提供了全新的实践思路。
四、案例分析：河北日报实践
河北日报在短视频领域的探索为传统媒体在融合媒体时代提供了重要参考，其实践主要体现在内容创新、多平台协作和用户互动等方面。
（一）长城文化的立体呈现
河北日报推出的“跟着董耀会再走长城”系列短视频，将历史与现代技术相结合，为观众带来了耳目一新的体验。并通过无人机航拍、VR 全景技术以及微型纪录片的叙事方式，将长城的历史文化、自然景观与现代化的保护理念生动呈现。
视频采用故事化叙事，通过跟随董耀会的脚步了解长城沿线居民的生活故事与历史遗迹的保护案例，将厚重的文化内涵转化为观众易于接受的短视频内容。通过多视角叙事，观众既能看到长城的全景美，也能深入感受历史细节。
（二）多平台协作与精准传播
为扩大传播覆盖面，河北日报与抖音、快手、微信视频号等多个平台展开深度合作。在抖音平台，该系列短视频通过精准推送，触达了大量年轻观众；在微信视频号，视频通过社交裂变进一步扩大了传播范围。河北日报还在自身 APP 和微信公众号同步推送相关内容，形成私域流量的精准运营。
这种多平台联动的传播策略，不仅提升了内容的传播广度，也让不同受众群体都能接触到长城文化的相关内容。
五、结语
传统媒体在短视频领域的发展需要进一步强化内容创作、技术应用与传播策略优化。在内容创作上，应通过多样化与叙事艺术的结合，以真实案例提升观众代入感。同时，深化 AI 技术应用，如智能剪辑和虚拟人解说，提高效率并降低成本。在传播策略上，需建立全媒体传播矩阵，并通过私域流量运营增强用户黏性。未来，随着技术进步和用户需求的多元化，短视频将成为传统媒体传播的重要支柱，助力实现社会效益与品牌价值的双赢。
参考文献
[1] 张慧. 短视频视域下党的创新理论传播路径研究[J]. 绵阳师范学院学报, 2022, 41(09): 134-140.
[2] 满孝慧. 融媒体视角下新闻短视频的制作与传播策略研究[J]. 新闻文化建设, 2024, (12): 91-93.
[3] 刘官青. 主流媒体短视频号中内容生产、传播创新路径分析[J]. 西部广播电视, 2023, 44(11): 74-76.
[4] 李青. 新媒体环境下传统文化内容短视频传播路径分析[J]. 新闻传播, 2024, (04): 15-17.
[5] 陈世红, 虎晓娥. 北京城市文化形象在抖音平台的构建与传播[J]. 传媒, 2024, (16): 69-71.